在市场愈发激烈的今天,包装的作用日益显现出来,一些商业公司、大学以及医疗卫生机构处在激烈的竞争环境之中,只有充分包装自我努力塑造自身形象。
在校园内外空间中,不同颜色、不同样式、不同功能的校园标识随处可见,为不同的环境起着指引、指示、说明、提醒等作用,并通过图文并茂的方式使得来自不同国家的学生跨越了语言障碍,为不同国家和民族的人们之间的交流提供了不可小视的作用。
从世界标识**的内涵来看,它不是名称与标志的形态,而是良好的环境、优质的产品和完善的服务,例如遍及全国各地的麦当劳、肯德基等。
标识系统在医院中非常重要,本来医院里人就多,如果人们不能尽快找到自己想去的地方,在里面乱转,必然造成场面的混乱;如果碰上脾气比较急躁的,没准儿会把气撒到医护人员头上,想想就很可怕。
因此,医院的标识系统必须好好设计,而且要遵循一些基本原则。
基本原则
功能**:医院的标识系统是用来指路的,所有的设计必须围绕这个较基本、也是较重要的原则来进行,不能本末倒置。
连续:无论患者处于医院的什么位置,都可以通过标识系统找到他们想去的地方,标识系统的指示不能出现中断或者空白。特别是在“交叉路口”这样的区域,必须设置标识系统,告诉患者不同的方向可以到达什么地方。
醒目:标志牌的颜色、字体、大小、位置等,必须保证人们可以快速地看到它。
易懂:无论是文字还是图像,必须通俗易懂,避免歧义。
指示准确:标识系统的信息必须准确无误,不能将患者引向错误的方向。
坚固:这既是从安全角度考虑,又有利于节省维护成本。
易清洁:医院的人流量大,而且存在较高的传染风险,因此标识系统的硬件需要具有易清洁性。
造价合理:要考虑建设成本以及后期的维护、更换成本。
当然,上述原则只是针对大多数医院的普遍原则,具体到各个医院,由于情况千差万别,因此需要结合实际情况变通处理,这样才能设计出既好用又有个性的标识系统。
标识系统的设计要新颖、明快、醒目、富有个性能够融入当地文化,还要考虑城市特征,展现当地人民的精神面貌。在设计中必须要注意以下三点:
色彩视知觉对标识系统规划设计的积极影响及重要性
一个城市的标识设计师,不仅要考虑标识的功能和审美,还要充分考虑周边的环境和人文因素,对标识色彩进行系统性的规划设计。合理运用色彩可以带给人舒适感,加深视觉印象。总的来说,色彩的应用大都是通过其色相、明度、纯度和面积比例实现的。
(一)打破标识系统的固有色彩理念,提升色彩舒适度
在国际化**化的影响下,中国的标识系统更应该尊重受众者的感受,改变过去单调的设计。
将相近色彩或不同色彩合理搭配,产生协调统一的效果。孟塞尔理论认为,平衡是色彩调和的关键。局部色彩的内容服从于主观上的整体统一,这样产生的色彩组织能够激起人们的审美意识。
(二)加强标识系统的视觉冲击
色彩先于造型而进入观者的视神经,所发挥的鲜明性和注目性效果需要色与色之间巧妙搭配。对比色和互补色产生的视觉效果;相反色调,提高明度差异,将色彩进行**;使用明暗分离,或暖色与冷色的分离;更换颜色的面积比例等等都可以得到较佳的效果,产生强烈的视觉冲击力。
(三)丰富了标识系统的主题形式
在城市标识系统中,不同功能、不同类别的标识要用不同颜色加以区分,保证了系列标识的多样性和统一性,丰富了标识系统的主题形式,让受众者随色彩变幻心境。
(四)创意与美学相得益彰,有效提升传播效果
设计师根据受众的色彩视知觉,有见地的、适当地使用色彩,可以为标识作品增添可读性,提高时尚感,使集体的潜意识沉积下来,形成一种审美习惯,较大限度地强调了系列标识的独立影响力。
瑞典一家素食概念餐馆,广告标识采用明快鲜艳的暖色调,吸引消费者的注意力,在向人传递信息的同时又不至于让人有抵制心理,给人以精力充沛和阳光的感觉,加深顾客的印象,再一次倡导了健康饮食的理念,使顾客产生感情定势,建立消费信心。从美学角度讲,好的标识色彩能提高人类的生活品质和城市的魅力。传播过程中,成功的标识色彩可以给所在环境带来莫大的无形资产。
(五)提高标识系统中色彩的联想,延展叙事范围
中国香港王仁曼芭蕾舞学校的活动标识设计,理念为“多彩的游戏”,较终设计师选取了粉蜡笔效果的颜色作为底色,但设计师只选择了三种颜色,为的是鼓励小朋友自己动手在上面涂鸦。设计方案朝气十足,让人想起夏日的美好时光。作为设计增强工具的色彩,它的潜力是无限的。
线条明快,美观大方这是大部分客户所要求的,这样的标志更加张扬个性、更具有吸引力和感染力,能给人们留下深刻印象。